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Friday, 18 November 2011 10:16 |
Géomarketing : les blocs remplacent encore plus les ilots Après avoir innové en 2010 avec une approche améliorée par rapport aux ilots en passe de disparaître, Ellipsa gagne encore en précision dans les analyses locales.
Le Bloc, qui représentait un maillage affiné du territoire, passe maintenant à seulement 100 mètres de coté (il était déjà à 250 mètres).
Ce découpage permet de gagner en précision, la France étant découpée en 55 millions de blocs. 9% du territoire étant habité, nos compatriotes sont précisément repérés via 6 millions de blocs ! Une précision inégalée.
Afin d’obtenir des enseignements en termes d’habitudes de consommation, l’ensemble de ces blocs a été enrichi de données socio- démographiques, d’informations commerciales (270 000 blocs contiennent des informations concernant les services de proximité, 12 000 les coordonnées des points de vente GMS), des potentiels de consommations pour tous les secteurs d’activité.
Un enrichissement entre autre des données INSEE les plus récentes, modélisées spatialement au travers d’algorithmes intégrant notamment la nature, l’occupation des sols et le type de bâti. Des données très finement calibrées pour tenir compte du recensement de chaque iris en intégrant des zones de bâti peuplées.
Toutes ces données sont, bien évidemment, mises à jour annuellement en cohérence avec le recensement INSEE.
Par cette approche innovante, la connaissance client, l’observation des zones de chalandise et de performance commerciale, l’estimation de potentiel du réseau, le développement international ou en zones frontalières, deviennent plus faciles et plus pertinents. De nombreuses entreprises ont compris cet avantage, parmi lesquelles Orange, BUT, Domino’s Pizza, Casino …
A noter : cette maille géographique dépasse les frontières puisque les blocs 100m sont proposés sur l’ensemble de l’Europe … apportant ainsi une solution là où aucune norme internationale n’est disponible !
Cliquez sur une image pour l'agrandir (clic droit pour la télécharger) |
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Last Updated on Friday, 18 November 2011 11:48 |
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29 octobre 2010Spécialiste en Stratégie Distributive et Digital Marketing, Ellipsa sera présent au SEMO 2010 - le Salon des Etudes Marketing, Média & Opinion - qui se tiendra les 3 et 4 novembre prochains au Palais des Congrès de Paris – Porte Maillot (Stand E22).
A cette occasion, ELLIPSA annonce ses nouvelles offres :
Nouveaux modules VisioMap : la plateforme logicielle orientée développement des réseaux de points de vente, s’enrichit de modules : Stratégie d’Implantation, Schéma Directeur de Réseau et Communication Locale Les Blocs: un maillage géomarketing qui transcende l’îlot. Cette démarche originale permet d’enrichir les bases de données client de nombreuses variables socio-économiques, d’évaluer les implantations et zones de chalandises ou d’optimiser la distribution des Imprimés Sans Adresse avec une précision inégalée. Panel online : une plateforme collaborative qui récolte et analyse les opinions client et dynamise la connaissance client Observatoire des Contacts : que ce soit sur l’écrit ou le langage parlé, les outils de traitement du langage permettent d’offrir de nouvelles solutions pour comprendre les expressions client au bénéfice du marketing. Complément indispensable aux enquêtes et appels mystères.
Que les données soient structurées ou non, l’alchimie d’Ellipsa les transforme en pépites.
Contacts Presse :Joëlle au 01 56 88 24 05 j.roubache (à) ellipsa.com Philippe au 01 56 88 23 91 ou p.poux (à) ellipsa.com |
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Géomarketing : les blocs remplacent l’îlot |
19 octobre 2010 Les entreprises qui veulent affiner leur connaissance territoriale sont confrontées à la complexité et l’incomplétude des découpages géographiques. Le code îlot, plus fin que l’Iris, n’est plus maintenu … et aucune norme n’est disponible au niveau international. C’est pourquoi Ellipsa a créé le bloc, un découpage en mailles fines de 250 mètres de côté, et a enrichi ce découpage de données socio-démographiques et économiques. L’analyse géomarketing gagne en pertinence, les blocs ELLIPSA® représentant en moyenne 60 foyers quand l’Iris en regroupe 2000. Même la mesure précise des temps d’accès devient réaliste. Les blocs s’intègrent dans tous les SIG du marché, ou via nos applications, et apportent une précision inégalée, le territoire étant découpé en 8 millions de blocs, 40 fois plus précis que les 250 000 îlots du recensement 1999. Des algorithmes mathématiques, développés conjointement avec des chercheurs universitaires, enrichissent enfin cette offre par les modélisations d’estimation de population et de segmentation comportementale. Avec cette approche, il est possible de délimiter avec précision le territoire des points de vente, la connaissance client avec des informations socio-démographiques et comportementales, d’étudier le développement international avec des contours comparables entre les pays, de visualiser finement les potentiels de développement, ou d’analyser la pression concurrentielle. Contacts Presse :Joëlle au 01 56 88 24 05 j.roubache (à) ellipsa.com Philippe au 01 56 88 23 91 ou p.poux (à) ellipsa.com |
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